Coca Cola Smileworld
Dirección de arte
Ilustración
Animación
Coca-Cola lanzó Smileworld, una app pionera que funcionaba como red social y programa de puntos, permitiendo a los usuarios compartir experiencias, escanear códigos y localizar promociones.
El reto principal era explicar de forma didáctica, rápida y cercana un ecosistema de funcionalidades móviles completamente nuevo para el usuario. Colaborando junto a la productora Tricefalo, fui el encargado de materializar el storyboard inicial y asumir la creación desde cero de todo el estilo visual de la campaña publicitaria.
El trabajo abarcó el diseño y conceptualización de la totalidad de la pieza: personajes principales, paisajes, iconografía y assets gráficos.
Sin embargo, el verdadero desafío de este proyecto fue técnico. Cuando ilustras para un proyecto de motion graphics de alto nivel, el diseño no solo debe funcionar visualmente, sino mecánicamente. Todo el ecosistema visual se desarrolló mediante ilustración vectorial en Adobe Illustrator, preparado de forma meticulosa para el departamento de animación.
Estructuración técnica: Los archivos se dividieron en bloques lógicos correspondientes al storyboard, con capas jerarquizadas y elementos separados. Esto permitió al equipo de postproducción de Tricefalo animar de forma fluida sin tener que reconstruir ni desmontar las ilustraciones.
Soporte de animación: Además de la dirección de arte fija, asumí la ejecución técnica de algunas piezas de animación específicas dentro del flujo de trabajo de la agencia.
